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来源:新华网 瑚轶意晚报

导读:自2012年第二季度实现赢利以来,聚美优品已持续7个季度赢利。这在电商来说实现盈利已实属不易。但其2013年毛利率仅为24.5%。在毛利率普遍很高的化妆品销售领域,包括莎莎在内的线下零售商毛利率可达到约50%,而国际著名品牌甚至可达70%以上,聚美优品的毛利率并不乐观。 1月30日,聚美优品与京东商城同时向美国SEC递交了招股书。据聚美优品的招股书介绍,2011年至2013年,聚美优品营业收入依次为2178.8万美元、2.33亿美元、4.83亿美元,年复合增长率高达180%.2014年第一季度,营收为1.549亿美元,其中包括商品销售1.299亿美元,市场服务净营收2500万美元,同期的净商品交易总额(net GMV)为2.713亿美元,运营利润为1710万美元,净利润1660万美元。 在5月6日的第四版招股文件中,聚美优品表示将出售950万份ADS(每份代表1股A类普通股),并已确定于5月16日在纽交所正式挂牌上市,股票交易代码为JMEI,计划发行区间19.5-21.5美元,以此计算,整体估值在31.2-32.5亿美元之间。 连续7个月盈利 但毛利率并不乐观 招股书来看,自2012年第二季度实现赢利以来,聚美优品已持续7个季度赢利。这在电商来说实现盈利已实属不易。但其2013年毛利率仅为24.5%。在毛利率普遍很高的化妆品销售领域,包括莎莎在内的线下零售商毛利率可达到约50%,而国际著名品牌甚至可达70%以上,聚美优品的毛利率并不乐观。 然而,纵观全局,聚美优品由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月,成立的第二年就开始盈利,创业四年就将以30亿美金估值上市,聚美优品在中国的电商界也算是一匹颇有实力的黑马,但后劲如何,还需接受时间的考验。 假货 水货 授权仍是障碍 与美妆电商紧密连接的词恐怕就是假货, 据目前来看,很多国际大牌并没有在国内授权电商平台销售它们的产品,但是用户却可以在几家美妆电商看到相关产品销售,业内人士透露,这些产品的来源大概有两种,一是水货,二是窜货即真假掺和着卖。信任危机已经在美妆网购消费者中埋下了种子,对此,聚美优品不仅心知肚明,更是在招股书中加以风险提示。 一直有观点认为,阿里巴巴不选择赴美上市包含着担心遭到诉讼的考量。此次在赴港上市被拒不得不转道赴美上市,并不等于诉讼的可能性能够减少。而此次聚美优品则有可能作为先行者,先行经受来自 美国来自"假冒伪劣"的诉讼考验。 再续电商妖股神话? 当年曾经的电商行业的领袖,当当网于2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市,希望借助上市一飞冲天,在上市当日,当当网以24.5美元开盘,首日收盘价29.91美元,较16美元发行价涨87%;在2010年上市之初,麦考林在上市初期股票价格曾疯涨到18美元,之所以被称为仙股;唯品会于2012年3月23日正式登陆纽交所,发行价为6.5美元,发行1,118万份ADS(每ADS=2股普通股),融资7264万美元。去年,唯品会在资本寒冬中流血上市,原定8.5美元到10.5美元的发行价降至6.5美元,开盘首日的收盘价仅为5.5美元,上市一年后,以来股价累计涨幅高达16.62倍2013年6月7日,外贸B2C公司兰亭集势在美国纽交所挂牌上市,开盘价11.16美元,收盘价11.61美元,较发行价大涨22%;如果成功上市,聚美优品将成为继当当网、麦考林、唯品会、兰亭集势之后,第五家在美国上市的电商公司。 业内人士表示,按照聚美优品计划发行价区间19.5-21.5美元计算,聚美估值在31.2亿-32.5亿美金之间。为自己代言的聚美优品此番冲刺IPO,价值可能被低估10亿美元,上市后或将延续唯品会股价暴涨逻辑,再续电商妖股神话。 737 538 783 619 851 648 432 754 282 58 645 334 33 662 804 711 846 597 526 917 957 563 296 303 654 114 260 754 402 715 790 381 200 633 512 715 704 992 288 977 138 281 377 554 885 148 781 57 824 941

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