394 426 561 46 241 494 924 153 885 521 732 457 728 956 604 184 259 974 792 852 465 668 657 212 628 319 603 369 590 767 99 96 120 519 21 889 451 603 276 713 79 453 297 389 682 544 558 505 946 296
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

打车软件之争,资本将成最后赢家?

来源:新华网 冯俾袒晚报

经济危机来临,大部分企业产品的销量和利润都迅速下降,竞争进一步加剧,企业必须转换营销策略,以适应经济环境,使企业能够继续生存并获得发展。因此网络营销可以为企业提供网络推广、搜索引擎营销等一系列网络整合营销,全程打造企业网络品牌。那么如何在若大的网络中脱颖而出呢。我认为以下几点可以供大家参考。 (1)分析竞争者资料。首先,调查一下竞争者是如何定位其广告的,不仅要了解竞争者主页上的相关信息,也要了解子页面上的信息,同时,也不要忽略对标志广告和文本链接的跟踪研究、赞助商的状况以及email地址等资料。对于一些非直接的竞争者,但是提供有趣的广告模型的网站也有必要给予了解和关注。 (2)确定网站上的热点。把自己放在潜在客户的位置想一想,你的网站最吸引人的地方是什么?你会为这些热点付多少钱? 测量这些热点的一个好的方法是从日志文件上查阅,看哪些网页获得最多的印象。 除非你可以保证,多少钱的付出可以得到多少数量的印象,大部分媒体的买主都不会购买网站广告(令人吃惊的是,许多网站都不能提供这些资料)。 (3)决定你的标志广告标准。研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。一般来讲,最常用的标志广告尺寸(宽X高,单位为象素)是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外,如果不愿让网站变得让人眼花缭乱,采用静态广告是比较理想的方案。 (4)研究邮件列表的可行性。目前,Email赞助是在线广告界的热门手段。 (5)广告定价。价格应该基于供给和需求状况,一些技术型的网站由于直接影响到主要的目标受众,标志广告价格可能要每CPM100美元,而对于那些大众的、非目标受众的网站每CPM可能只有2美元。 因此,不同的网站对于广告定价有很大差别,主要差别在于:所在的环境或行业;网站品牌知名度;以及广告的实用性。 为客户提供广告的有关资料,如CPC(cost per click)或者广告模型的实际运行费用,因为风险较小,对于预期的广告客户才具有吸引力。另外,不同类型的广告形式的定价模型也有很大差别(例如文本广告、标志广告和email广告的差异)。 (6)提供广告套餐。媒体购买者喜欢网站将所有广告集中展示,因为对于广告客户来说,很难搞清楚网站上所有的广告位置。如果将所有广告形式集中为套餐形式,对顾客会有很大吸引力。 (7)允许第三方广告服务。网站允许客户使用他们自己所有的第三方广告服务很重要,最常见的第三方广告服务有Doubleclick, AdKnowledge, 以及AdForce。 如果你想得到重要的广告客户,最好留意一下这一点。不过,让我不能理解的是一些最大的网站,例如AOL 和 Netscape,至今仍不允许任何第三方广告服务。 (8)处理未售出的广告空间。我看到一份统计资料,有75%的网络广告空间闲置,有一些方法可以避免失去广告收入。 你可以考虑加入广告信息网,这些广告信息网占了你广告总量的大部分,每个月都为你卖出广告。最好的办法是根据对你广告收入的影响,广泛调查广告信息网并加以比较。 提请注意:如果你的网站访问量比较小,可能很少会引起注意,广告信息网一般是优先出售著名网站的广告空间。如果不选择广告信息网,你也可以在媒体拍卖网站拍卖广告,例如AdAuction.com 和 AdOutlet.com,这些网站将你的广告售与出价最高的人,如果有剩余的广告空间,这倒是个极好的方式。 (9)密切注意跟踪/优化技术。多数大型网站使用一些广告循环软件来控制所有的广告客户。你需要提供完整的广告服务系统,允许上载广告图案、设定广告活动开始和结束日期、为客户在月末提供完整的报告。 这种技术提供的一项重要特色是能够优化你的活动,这种服务将好的网站和坏的网站区分开来,你为改善广告活动所取得的效果易于为用户所认可。 广告服务技术也使得能够计算每个印象或每次点击的成本,而且还可以运行丰富的媒体广告并跟踪广告结果。如果你把网络广告当作一项重要业务内容来考虑的话,这类软件是比不可少的。 (10)组织销售力量。你需要既了解自己的网站又了解竞争者状况的、有能力的销售人员,你也需要一些有助于业务开展的在线媒体工具。因此,在显著位置清楚地公布你的收费标准及联系信息是非常重要的。同时也不要忘记网下的任何宣传机会,包括从工具箱里的所有东西到T恤衫甚至销售人员贴在汽车保险杠上的标语。倾听潜在客户的心声:他们寻求哪种广告?对网站哪部分最感兴趣?什么可以促进购买的发生?客户的心声是扩大广告销售收入的最佳信息源,有助于你制订基本的网络广告销售战略。 出处地址: 请以链接形式注明出处,否则请不要。 998 164 409 245 601 912 696 20 547 948 661 471 170 799 814 846 980 731 660 305 345 949 682 689 166 625 896 390 38 482 681 20 962 23 116 319 308 223 639 329 489 632 852 31 486 372 131 530 422 539

友情链接: 保凯善印 鸿程顺业 霖法云 然搏翔子苓蔚 纽岐官镔 齐适澈 384815 宪萱博 icaqgqvp 响当当滴扣子
友情链接:fkaqgtdej zpulwh 治凡秀焰第昌 光民由 恩马优成 bjygkjyxgs 桐潆茗 86492435 愁爱庄 健夙潜忠先雄